么弱！ 刚刚 借助客户旅程，加速SaaS业务增长 03-032398 浏览 借助客户旅程，加速SaaS业务增长 2022电商回忆录：有人勇闯海外，有人退出江湖 01-312172 浏览 2022电商回忆录：有人勇闯海外，有人退出江湖 智能化监控告警系统：基于物联网移动网络通信服务平台的设计与实现 05-112316 浏览广告霸主，开屏广告怎么做？ 陈无用 关注 2023-07-04 0 评论 3532 浏览 1 收藏 8 分钟 释放双眼，带上耳机，听听看~！ 00:00 00:00 B端产品经理需要更多地进行深入的用户访谈、调研、分析，而C端产品经理需要更多地快速的用户测试、反馈、迭代 在各大产品中，我们都能够看到开屏广告，不同的开屏广告给人带来的体验不一样。本文通过对各种APP开屏广告的观察，分析出当前开屏广告存在的不足，并给出了制作优秀开屏广告的要点，对品牌来说具有借鉴意义。 做广告的都喜欢看广告，最近喜欢看各种APP的开屏广告，我发现，大多数开屏广告都很傲娇，它们并不想让我把广告内容看完。 开屏广告一般3-5秒钟，估计这是用户能忍耐的极限值。
但很多广告主完全没把这时间限制当回事，呈现的内容在3-5秒内正常人 手机号码数据 根本没法看完，更不要说激发用户行动了。感觉是在用做电商详情页的思路做开屏广告。 有的我连广告主是谁都没看到就唰一下没了。 有的内容横排竖排加各种卖点罗列，没长几双慧眼还真是不行，我不内容。 有的开屏广告还在角落里放了一首诗，这种迷惑行为令人叹为观止。 有的一进来就有超级震撼的3D爆炸效果，劈里啪啦一阵晃，广告结束后我一脸懵，我刚才看到啥了？ 有的我刚看完标题，很感兴趣，想点进去唰一下又没了，等我关掉APP重新进入，又是另外一个广告了。 为了再次看到那个广告，我不断关闭开启APP，有时运气好能二刷，估计后台大数据对我的画像是个神经病。 我长年看书，阅读速度还行，而且能专心致志地看广告，这样的“超级受众”都来不及看完，对一个本来就讨厌广告的普通用户来说，广告信息的触达率可想而知。 当然也有不少优秀的开屏广告，一句简单的标题，再加一个简洁的跳转按钮，没有冗余的内容。
有的甚至一句话都没有，全凭产品形象吸引你点击详情页。有的开屏广告和APP内容无缝衔接非常自然，比如抖音的TopView，开屏过渡进去直接是品牌的信息流内容。 那么开屏广告到底该怎么做？ 一、如果一句话讲不清楚你的诉求，就不要投开屏了 虽然APP开屏广告有3-5秒钟，但事实上受众给一个广告的时间只有2秒，2秒大概是扫完一个标题的时间，因此标题那句话大概率决定了广告的生死，尤其是现在开屏有了跳过广告的按钮之后，甚至2秒的机会都没了。 要第一时间把人抓住，你至少得让人看明白，这是很浅显简单的道理，但很多人不懂。所以如果一句话讲不清诉求，就不要投开屏，投了也是白投。当然你如果一个词、一个字、甚至一个字不用也能讲清，那是再好不过。 怎样判断是不是一句话讲清楚了诉求，把APP开屏广告位的信息量当作高速路上的户外高炮来处理。 开车的都知道视线不能离开前方2秒，开车时精神高度集中，惊鸿一瞥之下能让人记住的高炮，至少信息传达是及格的，那些在高速高炮上留一串电话的行为我是很难理解的。 你的品牌要升级了，产品要上新了，节点到了要大促了，一句话讲清楚，投放之前多找几个圈外普通 |
