不承私人市场 发布商可能拥有特别有价值的广告空

您看到 供的塞舌尔度假优惠广告。 当你的祖父点击同一个网站时，他会看到不同的广告。他最近没有考虑去一个遥远的岛屿旅行，作为一名养老金领取者，他不需要项目管理工具。 当他打开新闻网站时对展示次数进行出价的网站与您点击新闻网站时对展示次数进行出价的网站不同。根据他的年龄和最近的浏览历史，他可能会得到治疗背痛的自然疗法或割草机的交易（如果他像我爷爷一样喜欢园艺）。 另一方面，发布商在供应方平台 (SSP) 上列出他们的广告空间库存。现在他们可以在广告交易平台上提供和销售展示次数。 在广告交易中，展示次数以起始价格提供给与发布商的受众相关的广告商。出价最高的人获得印象。 程序化广告信息图表。 所有这一切都发生在从您点击页面到页面打开的时间内——最多几秒钟。 程序化广告示例 当您看到看起来像是有人在获胜。


商在中设置受众人口统计数据和行为标准，以确保目标受众看到广告。类似 WhatsApp 号码列表 的网站争夺相同的受众和相同的广告空间。作为广告商，最好进行一些竞争对手研究以发现您的对手是谁。 带有程序化广告的《华盛顿邮报》主页的屏幕截图。 （在截取屏幕截图之前，我研究了一篇有关联盟计划的文章。） 程序化广告有什么好处？ 对广告商和发布商双方的好处： 简单。自动化过程减少了手动工作量。 速度。购买和投放广告所需的时间减少了。 没有谈一个简单的投标过程，它不受人类自我或谈判策略的影响。 广告商还可受益于： 受众定位。系统确保您的广告放置在目标受众面前，而不是打开发布商网站的随机受众面前。 成本效益。程序化广告通常更便宜，而且时间和精力的减少可以带来额外的节省。 出版商的优势在于 充分利用广告空间。广告商希望购买的广告空间多于库存，导致发布商陷入未利用的广告空间困境。通过程序化广告，他们可以以较低的价格提供印象，吸引更广泛的潜在广告商受众。



不承私人市场 发布商可能拥有特别有价值的广告空间，其中对展示次数的需求很高。利用这一点的一种方法是要求更高的起始价格。此外，发布商可以决定将优惠仅限于选定的公司。 例如，当《纽约时报》报道纽约时装周开幕式时，他们可能只对  和其他设计师时装品牌产生印象。他们会通知所选品牌，以便他们调整出价。诺展示次数 这降低了发布商的风险，因为每次展示都很重要。在传统方法中，他们不会获得任何有保证但投放不足的展示次数的付款。 程序化广告有哪三种类型？ 程序化广告主要分为三种类型，我们将简要解释每种类型。 开放交流 到目前为止我们所描述的是开放交换。在这种程序化广告形式中，广告商和发布商没有直接联系。出版商的库存对任何投标人开放。 广告商定义有关目标受众的要求。因此，他们可以确保广告展示给正确的受众，但对其展示位置的控制有限。广告展示次数的价格随着条件数量的增加而增加。